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Il semble que la ruée vers l’or a commencé, avec la Warner Bross qui annonce hier que tous ses « tentpole shows », aka films a gros budgets, seront en 3D dorénavant. Tout le monde les attends au tournant pour avoir décidé de faire convertir en 3D leur prochaine grosse sortie « Clash of The Titans ». Le problème est qu’il ont choisi des nouveaux venus pour le faire, et leur ont donné un budget temps ridicule. Sauf miracle, et surtout si le budget financier est a la hauteur du reste, ce sera une catastrophe. Les previews de cette semaine, au salon des exploitants de salles (Showest) ont ete tres mal recues. Si les managers lisent les blogs, il va y avoir des coups de fils pas gentils lundi matin. Il faut noter qu’ils sortent ca en meme temps que le dessin anime de mes amis de Dreamworks, et que ca va provoquer une feroce bataille pour reserver les salles 3D. Katzenberg, a qui on ne la fait pas a commence a jouer au bras de fer. « Si vous avez un ecran 3D et que vous programmez pas « Train Your Dragon » en 3D, on vous file pas la version 2D ». Ca promet. De toute facon, il n’y aura pas assez d’écrans 3D pour tous les films qui vont sortir. Quelques conséquences, au pifometre:

1. Les systèmes de projection 3D a base de film argentique classiques vont se vendre comme des petits pains. Les écrans argentiques aussi. Si vous avez un peu de sous et que la bourse vous fait encore rire en 2010, je recommande Oculus et Technicolor. Si vous en avez beaucoup, achetez carrément une usine d’écrans métallisés ou une usine de peinture aluminium.
2. Les relations entre les studios et les exploitants de salles vont évoluer aussi. La bataille pour les salles 3D va devenir féroce, avec ces 4% des films qui ont fait 10% des recettes en 2010. On refait pas Avatar tous les ans, mais on fait des Harry Potter, par contre. Posséder, même en partie, un équipementier 3D peut s’avérer utile pour faire pencher les balances. Disney pourrait bien en avoir pour plus que pour son argent avec RealD.
3. Il va y avoir une orgie de « spill over » vers les sorties en BD et VOD. Les 3DTV semblent se vendre comme des pains bénis livres avec un billet gagnant au loto. Panasonic est sold out aux USA en une semaine, et LG a démenti, après coup, avoir vendu 10’000 3DTV a Sky, sans doute apres avoir decouvert que la demande dépassait l’offre. Voici deux ans, je me demandais si la 3D survivrait a la crise qui s’annonçait. Aujourd’hui les oracles commencent a considérer que cela pourrait être un des canots du titanic, voire l’arche de Noé selon le niveau d’optimisme. Donc, quand les films se seront fait jeter des écrans 3D par les pratiques musclées des gros bras de la distribution (no offence, just regular show business), il faudra bien qu’ils trouvent un second marché. Va pour la sortie en 3D-BD. Au fait, qu’est-ce qui interdit de monter une salle numérique avec un projecteur grand public et des lunettes actives ? Aujourd’hui, un 720p coute $700, demain je prédis des 1080p a 4000 lumens pour moins de $2500. Avec 75 paires de lunettes a $100, on a une salle 3D pour $10K. C’est certainement ce qui va se faire dans les pays ou le D-cinema, trop cher, a été remplace par du E-cinéma, a base de serveurs et projecteurs non-DCI.
4. Les sorties “monde” vont commencer a compter sérieusement. Le business model, il me semble, était de rentabiliser les films aux US et de compter sur les ventes a l’étranger pour beurrer les épinards ou bien sauver l’affaire si on faisait un four domestique. Avec le nombre d’écrans 3D qui passe de 1,514 à 3,548 aux US, mais de 1,029 à 5,441 à l’étranger, on sent comme une tendance. La proportion de 60/40 s’est simplement inversée. Je connais pas les détails des tailles des salles, des prix des billets, et des montants reversés aux studios, mais je sais une chose; Vu comment c’est galère et moche de sous-titrer en 3D, j’ai le sentiment que les productions 3D vont inclure des budgets doublages supplémentaires. Parce que les revenus etrangers en  3D vont compter serieusement.

Bon, j’ai d’autres idées sur le sujet, mais je les garde pour un billet en anglais que je vais ecrire de ce pas pour Veritas in Visus 3D.

A bientôt.